Ellen Luptonin mainio, pieni ja värikäs kirja Design is storytelling (2017) yhdistää muotoilun menetelmiä tunnettuihin tarinankertomisen malleihin. Tietenkin, palvelutuotteen kokemuksen kuvaaminen vaatii kertomisen taitoa.
Kirjan lähtökohtana on saksalaisen näytelmäkirjailijan Gustav Freytagin tarinan kaari (1863), jota kehitellään Kurt Vonneguting 1947 hylätyssä gradussaan esittelemään kuvaajaan ekstaasin ja epätoivon välillä.
Kirjassa on paljon muita muotoiluun sopivia malleja, kuten esimerkiksi Uskottavuuden kartio (Hancock & Bezold 1994). Näistä useinkin nähdyistä kiertävistä malleista kirja esittää kuvauksen alkuperäisestä ja usein unohtuneesta lähteestä.
Kirja innostaa kokeilemaan tarinan kertomisen malleja omiin, käynnissä oleviin muotoilutehtäviin.